近年来，家电行业频频被贴上“寒冬”标签，但美的、格力等龙头企业却通过工厂直销模式的创新实践，证明了市场需求的韧性与潜力。所谓的“家电寒冬”，更多是传统渠道模式面临调整的阵痛，而非行业整体衰退的真实写照。
工厂直销模式通过去除中间环节，实现了价格优势与消费者需求的高效对接。美的在全国范围内开展的“品牌日”工厂直销活动，以及格力推出的“工厂巡展”计划，均取得了亮眼的销售成绩。这种模式不仅降低了流通成本，让利于消费者，还通过体验式营销增强了品牌与用户之间的互动。
深入分析可见，家电消费需求并未萎缩，而是呈现出结构升级与细分化的新特征。高端智能家电、健康类电器等品类增长迅猛，传统大家电则进入存量更新周期。工厂直销模式恰好契合了这一趋势，使企业能够更灵活地响应市场变化，精准触达目标客群。
随着数字化转型的深入推进，工厂直销将与线上渠道、场景体验深度融合，形成更为立体的新零售生态。家电企业需要持续创新营销模式，优化供应链效率，方能在看似“寒冬”的市场环境中开辟出新的增长路径。
